Dimanche 11 septembre 2011
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Une fois n'est pas coutume, je vais parler de Testntrust, dans ce billet qui fait suite logique à mon précédent billet.
France Bleu cette semaine a interviewé deux collaborateurs de Testntrust, Xavier Souris et Alain Ruel, dans le cadre du recrutement de ce dernier. Il avait attiré les media en mettant son CV "en solde", cet été. Nous avons été naturellement attirés et séduits
par cette opération marketing bien menée, et originale.
Ouest France, et d'autres acteurs ont repris l'annonce du
recrutement, en citant Alain, pour son sens créatif, et Testntrust, pour lui avoir donné sa chance.
France Bleu quant à elle a été la seule à soigneusement éviter de faire apparaître Testntrust dans son reportage, et cela malgré une bonne dizaine de citations au moment de l'interview.
Bien sûr, c'est le droit d'une radio, et d'un journaliste de ne pas citer une marque. Aucun souci sur ce point.
Mais lorsque la même radio fait, depuis plusieurs mois, la promotion régulière et gratuite de Facebook, Twitter ou Google, je deviens interrogatif, sur plusieurs points:
1. Ces trois acteurs américains ne contribuent en rien à l'économie de la France: Facebook et Twitter sont deux sociétés qui n'ont pas d'existence légale en France, et ne contribuent donc pas à
l'économie du pays.Quand à Google, elle facture en Irlande sa pub - comprenez hors TVA - et redirige son revenu en Suisse où se trouve son siège européen.
2. France Bleu vit en grande partie de la redevance audiovisuelle, donc de l'impôt des français. Le fait de promouvoir une PME française, surtout au niveau régional, ne me semblerait pas
contraire à son devoir de service public.
3. Aucun de ces trois acteurs américains ne sera jamais annonceur sur France Bleu s'ils sont promus autant et aussi gratuitement, alors qu'ils en auraient les moyens, paradoxalement.
4. Testntrust réfléchi en ce moment à un partenariat radio pour lequel elle va investir en tant qu'annonceur. Ca ne sera pas sur France Bleu, donc.
5. Les trois acteurs américains fonctionnent sur un modèle économique basé sur la vente de publicité, comme France Bleu pour la partie de ses revenus qui ne vient pas de l'impôt des Français. Ils
sont donc des concurrents directs de cette chaine de radio. Pourquoi dès lors en faire la promotion ? Et surtout, pourquoi ne pas citer Testntrust, dont le modèle n'est pas publicitaire ?
Je dois avouer mon incompréhension totale devant le comportement de cette radio locale, qui aurait pourtant recueilli ma sympathie en donnant un coup de pouce à un voisin.
D'une manière générale, le fait de privilégier systématiquement les sociétés américaines en matière d'internet sur les media publics français contribue depuis des années à l'impossibilité pour
les acteurs nationaux de se développer. C'est navrant, et néfaste pour l'économie du pays. Que les medias publics y contribuent est incompréhensible et de mon point de vue, opposé à leur mission
de service public: pourquoi nos impôts serviraient ils la promotion et les intérêts d'acteurs privés américains, et pas à nos PME ou à nos industries nationales ?
